闯入者华为PC对标苹果 挑破行业销售困境窗户纸

发布时间:2022年07月27日

       北京报道, 尽管传统PC行业出货量下滑, 但在“万物互联”时代到来之前, 仍有不少终端厂商加快布局。 自去年5月首次发布MateBook笔记本以来, 6月7日, 华为发布了三款MateBook系列新品, 高调进军PC市场。 华为消费者业务首席运营官万飚表示, 未来两年PC市场将发生翻天覆地的变化。 目前的市场平静不是因为消费者不愿意购买, 而是因为市场缺乏能够刺激消费者的产品。 作为智能手机领域的龙头企业, 华为做PC的思路并不“泛泛”。 按照万飚的思路:一方面定位优质产品, 不进入低价低端竞争; 另一方面, 专注于欧美等重点国家市场。 , 将不会在全球范围内提供。 “规模不代表什么, 业务持续健康, 盈利能力合理, 把每一个关键市场做好是我们的核心理念。” 万彪说道。 PC市场入侵者 6月7日,

华为召开新一代华为MateBook新品发布会, 正式在中国推出多款新品, 包括华为MateBook系列3产品、华为平板M3青春版等产品。 作为华为推进全场景连接战略的重要一步, 本次发布会被视为华为在PC领域的重磅打击。 一个不容忽视的行业背景是, 近年来, 传统PC市场增速放缓。
        根据研究机构Gartner发布的统计数据, 2017年第一季度全球个人电脑(PC)出货量再次下降2.4%, 总出货量为6220万台,

自2007年以来首个季度出货量跌破6300万台。 除了近年来很多用户用平板电脑、手机等移动设备替代了以往PC的功能外, PC产品的使用寿命长, 延长了更换周期。 对此, 万飚解释说, 智能手机的更新换代周期在12个月到18个月之间, 而笔记本电脑的生命周期是3到5年, 手机的更新换代周期是笔记本电脑的30%。
        不过, 他也同意较长的更换周期是市场平静的原因。 万飚指出, 传统笔记本电脑市场缺乏创新并不是消费者不愿意购买, 而是缺乏创新产品, 无法激发消费者的购买欲望。 从去年5月正式进入PC市场到现在已经一年了, 万彪在接受采访时谈到了当年的经历。 “整个行业都在变化, 每个人都在努力让自己的产品更精致。” 万飚表示, 华为的笔记本电脑是综合考虑, 因为感觉它有能力在未来的发展中抓住机遇。 万彪对未来的笔记本市场有自己的看法。 “不看未来20年, 很难想象未来两年的发展。” 万彪表示,

随着人工智能和大数据的发展, 世界正在以更快的速度变化, 这必将给笔记本电脑的世界带来翻天覆地的变化。 在万彪看来, 目前在行业内, 笔记本仍被用作工具产品, 但当人工智能更好地了解消费者时, 将会创造出许多新的空间和领域。 不过, 他也认为, 面对这场翻天覆地的变化, 并非所有厂商都能跟上步伐。 只有拥有深厚研发底蕴的公司才能抓住这一变化和机遇。 经过多年在智能手机领域的耕耘, 华为支付的学费不会白费。 万飚认为,

华为在智能手机上的很多投资都可以用在笔记本电脑上, 比如ID设计思路、工艺、Wi-Fi连接、4G连接等等。 不过, 尽管高调进入PC行业, 智能手机依然是华为所有产品线的核心。
        万彪称这项业务为“我们吃的那个家伙, 对华为最大、最重要、最重要的支持”。 “电脑城要关闭70%”, 华为总裁任正非在2016年市场工作会议上曾提出“终端要敢在5年内实现销售收入突破1000亿美元”。 作为一个新品类的笔记本, 它们承担的“任务”数量也成为人们关注的焦点。 重点。 对此, 万飚指出, PC业务没有必要追求销量大, 只有在盈利能力合理的情况下才会追求规模。 “消费品具有很强的民族性、文化性、地域性, 在中国口碑好, 不代表在其他国家也好。在某个国家成功, 不代表在其他国家成功。所以我们扎实, 一向靠得住。” 一、做深、做透、做渠道、做消费者口碑是我们的核心理念。 万彪说道。
        事实上, 随着PC销量的下滑, 其传统的销售渠道也在不断萎缩。 万飚认为, 华为在手机渠道的发展将有助于扭转这一趋势。 “传统的电脑城已经很萧条了, 估计未来两年内, 中国电脑城至少会关闭70%, 普通手机店的人流量是普通手机店的10到20倍。” 电脑城。” 万彪表示, 近年来, 华为在手机渠道上不断创新, 线上线下相结合, 不断提升营销能力。 值得注意的是, 虽然华为在手机市场有相当大的影响力, 但在PC市场的影响力还是比较弱的。
        对此, 万彪将此归因于华为进入笔记本电脑市场的时间很短。 . 至于未来两年做什么, 万彪表示, 华为将在笔记本电脑上采取集中战略。 以本次推出的新款MateBook X为例, 目标是苹果的MacBook。 “华为的产品战略不会进入低价值或低端的竞争, 也不会做太多, 但仍会专注于高品质的产品。” 万彪说, 要把产业做大, 把蛋糕做大, 而不是东西。 它越来越便宜, 人们不想使用它。 这就是华为这样做的原因。 此外, 他表示, 华为的聚焦战略还包括聚焦市场。 本产品不会全球销售, 主要针对人均消费水平和消费。产能相对较高的重点国家。 值得持续关注的是, 尽管华为攻势迅猛, 但作为PC领域的新生力量, 仍需市场验证。

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